汽车行业朋友圈广告怎样做效果好

时间：2022-05-07 来源：

对于汽车品牌的广告主而言，获得巨大的曝光量是品牌所需要的，而线上广告则是很好的形式，比如自身流量很大的朋友圈。而且，朋友圈广告能够精准地定位汽车行业的客户，自身优势也是十分明显的。那么汽车行业朋友圈广告怎样做效果好呢？

1、超级卖点完美展现、瞬间吸引用户关注

车企效果广告投放的第一个原则，就是以最能展现产品竞争优势的内容素材，吸引用户的注视。根据不同车款，广告主可以用各具针对性的素材和文案，将车辆的超级卖点凝聚成效果广告中直击用户感观的第一武器。对用户产生极大的消费刺激的同时，强势提升广告点击和互动效率。通过“入门即豪华”、“守护健康”、“油耗低至6.1升每百公里”等简洁有力、直抵用户需求的文案，展现车辆配置、车载空气净化系统、低油耗高效动力等产品的独特卖点；或是主打对消费者极具诱惑力的购车金融方案，明确“0利率”、“低月供”、“现金补贴”等传播点，只用寥寥数字，让用户欲罢不能，消除购买顾虑。

2、精准定向投放、发现目标圈层

车企效果广告的定向投放，既要考虑目标人群，又要找准定向的维度。从售价上百万的全尺寸SUV、豪华轿车、高性能跑车，到家庭代步的A0级微型车、紧凑型轿车，乃至工程车、农用车等特种车，可以说有多少种车型，多少个价位，就有多少种购车目标人群。广告主可以根据产品属性和价位区间，找到效果广告投放的定向人群属性。

3、落地页趁热打铁、小程序直联互动

吸引眼球之后，更要令用户目不转睛。落地页是用户填写表单，留下个人信息，并表达和车企建立联系意愿的重要广告场景。用户点击进入广告落地页之后，在落地页首屏率先露出留资表单，能助力厂家更高效地收集到用户线索，避免用户在不断下滑页面的过程中失去耐心。同时落地页也能让车辆的产品优势在更大的空间内全方位展示，通过在投放过程中的不断测试，广告素材和落地页内容可以不断优化，以获得最大化的用户反馈。

针对在传统的销售线索获取和跟踪上用户接通难、留资成本高的问题，不少广告主，例如北京现代、奔驰等品牌采用腾讯潜客直联小程序，促进销售人员和用户进行直接沟通，大大降低用户流失率。广告主们借助潜客直联小程序的LBS能力，让用户在授权后一键联络最近的经销商销售顾问，实现线上一对一沟通，缩短车企传统的销售转化链路，为经销商提供了强有力的销售武器。

4、从海量曝光到平台优化、在对的场景找到对的人

中国拥有全世界最大的汽车市场，车企的目标用户无所不在。只有以大平台资源进行全网生态的倾力支持，才能获得海量的曝光机会。广告主选择全面覆盖微信、腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器等平台，借助腾讯的多平台优势，充分利用娱乐、资讯、阅读、社交等多元场景进行蓄客。在第一轮投放中，主机厂可先以开放心态进行广泛投放。“大开”之后再“大合”——根据各平台转化数据进行资源调优，将预算集中投入效果最优的平台，实现“在对的场景找到对的人”。

5、oCPX智能自动出价、寻找最优出价方案

在有限的广告投放预算内，效果广告凭借灵活的出价策略和运作，能为广告主带来回报最高的投放效果。朋友圈广告oCPX是一种针对效果广告的智能自动出价策略系统，以营销目标为导向，直接帮助广告主在成本可控的情况下获取更多转化量。简单来说，效果广告的价格并非一成不变，可以由广告主循序渐进地设置出价，及时调整出价策略，以此控制投放成本，有效提升转化效率。在oCPX竞价投放的出价中，若广告主目标转化成本高，则可以采取低开高走策略。前期进行多梯度测试，寻找“出价-线索收集-每日预算消耗”之间的平衡点，再逐步提高出价，避免了投放初始阶段出价太高而白白消耗广告预算。oCPX系统可以精准预估转化价值，并帮助广告主实现自动智能出价。

6、数据实时回传、投放策略灵活可变

周而复始，数据流通，才能保证oCPX完美运行，使车企效果广告投放进入良性和可控的循环。效果广告的转化结果（用户是否留资/下单）是广告归因分析和预估广告素材竞争力的必备基础。在投放过程中，数据是基础，投放数据的回传是开启智能oCPX的关键所在。回传数据越多越及时，可供oCPX学习与分析的原材料更加丰富，相应的，投放准确度和稳定性就会更高。

7、优质服务商助力、效果广告有智囊

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