案例分析：如何同时实现曝光与多品互动的？

节庆是各类产品的消费旺季，也是各大品牌开展营销的重要时机。如何让消费者在纷繁庞杂的信息中关注到自己的品牌信息？如何在实现品牌大曝光的同时还能展现多个产品或活动的信息？头条精品栏凭借高曝光、强渗透、高转化的特点，成为众多品牌节庆营销投放的首选。

促进最优转化：康佳、家乐福如何玩转节庆营销？

长假消费已经成为众多用户的惯性行为，尤其对于家电这种大宗商品消费来说，黄金周已然成为购买的高峰期。在此节点上，康佳针对国庆期间用户对电视的购买需求，主打“放价钜惠”，结合在京东、天猫、苏宁易购三大电商平台的“康佳超级品牌日”推出全面屏新品五折优惠，在头条精品栏投放了两款信息流广告。

一款是以“康佳电视，有AI直接说”为主题，通过头条精品栏导流至京东家电，另一款主要介绍“康佳超级品牌日”活动，分别导流至天猫、苏宁易购。精品栏顶部的康佳电视主视觉大图能够在第一时间捕获用户视线，为康佳提供超大品牌展示空间。下部4个小图素材区则根据电视的型号和功能，同时展示多款全面屏电视产品信息，满足不同用户需求，激发用户购买兴趣。

图片来源：巨量引擎营销观察

家乐福节庆期间推出美妆节活动，广告投放需要展示超市中多个美妆品牌，头条精品栏的“4+1”模式恰好满足了这个需求。依托优质的平台势能，家乐福利用精品栏传播美妆节期间推出的满减和折扣等系列活动，通过顶部大图投放的家乐福美妆节主视觉，集中传递“满199-100，面膜2件5折”的活动信息，紧抓用户注意力，使用户在第一时间把握活动重点。同时下部4个小图展示本次活动的热门商品，有助于用户根据自身的需求进行挑选，并通过点击直接跳转至产品购买落地页，有效缩短路径从而刺激转化率的提升。